О важности планирования говорит абсолютно каждый учебник по бизнесу. Не обходит стороной эту тема практически каждая книга об успехе и уделяет ей важное значение. Всем известный Роберт Кийосаки планированию отводит очень важное место в своей деятельности.
И не удивительно, хорошо составленный план – это Ваш путеводитель, который указываем Вам, в каком направлении Вы собираетесь двигаться и куда Вы должны прийти, какие результаты получить.
Здесь я не буду говорить о многостраничных бизнес планах, которые пишутся для привлечения инвесторов и/или получения кредитов.
Всё на много проще. В этом посте я буду говорить о планировании серии постов, о написании плана, для которого Вам понадобиться ручка и один, максимум два листа бумаги. Ну и немного времени, но оно того стоит.
О том, зачем надо составлять планы я уже писал здесь>>
Сегодня я расскажу, как я составляю планы для своих серий постов.
Цели
Написание любого плана начинается с постановки целей и задач, о чём я подробно писал в прошлом посте: «Постановка целей для серии постов>>«, где я говорил о том как ставить цели, зачем их надо ставить и какие могут быть цели у постов блога.
Если Вы не знакомы с этой темой, то рекомендую прочитать прошлый пост прежде чем читать дальше, поскольку всё, что написано ниже исходит из того, что Вы поставили правильно цели для своей серии постов.
Вы должны чётко знать, зачем Вы будете писать посты и каких результатов хотите достичь новыми постами. Таким образом Вы сможете проконтролировать и измерить свои результаты, определить – достигли ли Вы того, чего хотели или нет.
Итак, у Вас поставлены цели для следующего поста или серии постов. Вы знаете, для чего Вы будете писать серию постов и каких результатов хотите достичь. Что делать дальше?
Планирование постов
Написание постов в блоге – это та работа, которая ведёт Вас к достижению поставленных целей и получению планируемых результатов.
Необходимо продумать, о чём Вы хотите написать, какие темы/подтемы затронуть. На чём заострить особое внимание, какой пост будет ключевым и максимально реализовывать поставленные цели. Сделав эти заметки, у Вас появится приблизительное число постов для серии.
Почему приблизительное? В ходе работы над составлением плана, наверняка у Вас появится ещё несколько идей, в ходе работы над осуществлением плана могут возникнуть дополнительные идеи постов, которые усилят эффект.
Принцип планирования серии постов очень прост. Как учили в школе на уроках русского языка:
- Введение
- Основная часть
- Заключение
Задача вводного поста – ввести читателей в тему и ознакомить с тем, что их ждёт дальше, подогреть интерес и привлечь внимание к теме.
Во-втором посте я обычно стараюсь подчеркнуть важность темы. Рассказать о выгодах. Хотя это можно сделать и одним вводным постом.
В основной части идут посты, раскрывающие тему и те вопросы, которые Вы хотите затронуть, которые содержат основную информацию и направлены на достижение поставленных целей и раскрытие всех вопросов для серии постов.
Здесь хочу ещё ввести такое понятие как «ключевой пост«, т. е. тот пост, который будет главным в Вашей серии, ради которого Вы всё и задумали (например, содержать рекламу продукта или сервиса), давать основную и самую важную информацию по теме серии. Благодаря этому посту Вы максимально будете достигать поставленных целей перед всей серией.
Но это не обязательно должен быть только один пост. Таких постов может быть и больше (но не рекомендую делать больше трёх).
Главная задача всех остальных постов – подготовить аудиторию и разогреть её настолько, чтобы ключевым постом Вы достигли поставленных целей, получили максимальный результат, плавно закончить тему и перейти к следующей.
Заключение. Подведение итогов сказанного в серии, краткий обзор всей темы, о чём говорилось в серии. Можно дать ссылки на несколько ключевых постов, наиболее важных или интересных, коммерческих или перечислить все посты со ссылками. Задача этого поста – красиво закончить тему для того, чтобы перейти к новой, подготовить к новой теме читателей.
Формат постов
Ещё хочу здесь отметить такой пункт, как выбор формата для постов.
Было бы не плохо продумать изначально в каком формате Вы будете раскрывать темы серии постов, какую тему в каком формате лучше опубликовать.
Где-то лучше будет смотреться текстовый формат, где-то будет лучше дать информацию в виде аудио. Ну а есть такие моменты, которые лучше делать в видео формате. Об этом также не плохо подумать ещё на этапе планирования, чтобы заранее начать готовить материалы для разных форматов подачи контента.
Ключевые запросы
После того, как Вы набросали список тем, которые будет затрагивать Ваша серия, стоит обратить внимание на ключевые запросы. Каким бы способом Вы не раскручивали свой блог, но сео и продвижение в поисковиках никто не отменял. Поэтому ключевые запросы также необходимо подбирать.
Кстати, темой следующего поста как раз и будет подбор ключевых слов.
Т. к. мы говорим о серии, то к каждому из постов необходимо подобрать 1-3 ключевых запроса, по которым будут оптимизироваться Ваши посты.
Здесь важно обратить внимание на то, чтобы каждый пост из серии оптимизировался под разные запросы. Конечно же, ключевой пост должен оптимизироваться под наиболее высокочастотные запросы и привлекать максимальный трафик.
Перелинковка
Следующий этап – продумывание перелинковки. О важности внутренней перелинковки думаю говорить не стоит. А продумав заранее какие посты Вы будете перелинковывать и как Вы это будете делать, Вы сэкономите себе не мало времени уже при написании серии постов. К тому же, эта самая перелинковка будет более целенаправленной.
Продумывая перелинковку, будет не лишним просмотреть и свои старые посты. Возможно где-то раньше Вы уже затрагивали эту тему и тогда не лишним будет сослаться на старый пост.
Монетизация.
Это также не маловажный момент, который необходимо продумать заранее.
Способов монетизировать блог не мало. Поэтому об этом стоит подумать ещё при составлении плана серии постов.
Возможно в каком-то посте будет хорошо смотреться какая-то партнёрка, ссылка на какой-то продукт или сервис. Она будет ненавязчивой и только дополнять Ваш пост, даже если он и не коммерческого характера.
Поэтому стоит порыться в интернете и подыскать партнёрки, которые могут хорошо вписаться в тему постов.
Будет не лишним покопаться в таких сервисах как blogun, rotapost, j2j.ru. Думаю всем эти сервисы знакомы. Здесь Вы можете найти рекламодателей для размещения постовых или обзоров в своём блоге.
Не стоит списывать со счетов написание обзоров. Среди них можно найти темы, которые будут соответствовать теме вашей серии постов.
Начав думать о монетизации ещё на этапе планирования серии постов, Вы сможете подобрать тематические партнёрки для каждого поста, которые удачно в него впишутся не будут бессмысленной рекламой, на которую никто не обращает внимания.
Таким образом Ваш план для серии постов должен содержать следующие пункты:
- Цели на серию постов
- Темы постов и примерное количество
- Формат контента (текст, аудио или видео)
- Ключевые слова (запросы) для постов
- Перелинковка
- Монетизация
В заключении хочу напомнить, что темой следующего поста будет подбор ключевых запросов для серии постов. В связи с чем советую подписаться на RSS и следить за обновлениями блога.
С уважением, Руслан Герань
В прошлом посте я говорил о том, какие же выгоды и преимущества можно получить от написания постов сериями.
Сегодня же я хочу начать серии постов по этой теме и начать её с планирования серии постов. А любое планирование начинается с постановки целей и задач. Именно об этом и пойдёт речь в данном посте.
Прежде всего хочу отметить, что цели надо ставить как для всей серии постов (крупные цели), так и для каждого поста в отдельности (подцели или задачи, которые ведут к достижению целей на всю серию).
Зачем ставить надо цели для своих постов?
В первую очередь постановка целей помогает Вам. Поставив цели и задачи для своей серии постов, Вы чётко будете знать, для чего Вы пишите каждый пост и какой результат от него хотите получить.
Имея поставленную цель как для всей серии, так и для каждого поста Вы концентрируетесь именно на ней и каждый пост из Вашей серии выполняет конкретную задачу, которая приближает Вас к достижению поставленных целей.
Работая над написанием постов, Вы концентрируетесь именно на этих задачах и чётко знаете зачем Вы что-то делаете или пишите. Вы удаляете всё лишнее и не нужное. Ваше внимание не рассеивается, Вы сконцентрированы на выполнении конкретной задачи, которую поставили перед собой, перед очередным постом.
Ещё один плюс – Ваши читатели понимают, что Вы от них хотите, какую информацию Вы хотите до них до нести и что им надо сделать. Ваш блог становится понятным для читателя. А это делает его более привлекательным в его глазах и более прибыльным для Вас.
Также, имея цели для серии постов и каждого поста в отдельности, Вы раскрываете тему максимально полно. Это опять добавляет Вам баллов в глазах Вашего читателя.
Ну и последнее преимущество от постановки целей – завершив серию постов, Вы сможете оценить свои результаты!
Как ставить цели?
Самое главное, что цель отличает от всяких «хочу» – ЦЕЛЬ ВСЕГДА ЗАПИСАНА НА ЛИСТЕ БУМАГИ.
Если Вы поставили перед собой цель, но не записали её – это не цель, а всевозможное «хочу». А «хочу» не является целью.
Следующий не маловажный критерий для цели – цель должна быть конкретной, записанной в настоящем времени и измеримой. Т. е. должен быть установлен критерий, который Вы всегда можете проверить.
Довольно часто многие считают, что их цель привлечь как можно больше посетителей, или заработать как можно больше, ну и т. п. Всё это не цели, поскольку тут нет чёткого критерия, по которому можно проверить, достигли ли Вы КОНКРЕТНОГО результата. (Сможете ли Вы ответить: достигнута ли в конце месяца цель «привлечь как можно больше посетителей?» Если да, то «как можно больше» это сколько? 1? 3? 10? 100? Как видите такую цель нельзя измерить, соответственно это не цель, а желание. )
А вот «Увеличить посещаемость на 20 человек» или «Увеличить число подписчиков по RSS на 10 человек» – это уже цели. Через определённое время можно проверить достигнута цель или нет.
Отсюда мы приходим к ещё одному критерию для целей. Цель всегда ограничена временным промежутком!
Это означает, что Вы не просто должны поставить цель, например, увеличить посещаемость на 20 человек в день, а ещё и поставить срок, за который эта цель должна быть достигнута.
В данном случае, я говорю о сериях постов, поэту временное ограничение – число постов в серии, т. е. Вы должны достигнуть поставленных целей после публикации последнего поста серии.
Итак, ещё раз основные критерии постановки цели:
- ЗАПИСАНА
- Конкретна и в настоящем времени
- Количественно измерима
- Ограничена по времени (имеет конечный срок достижения)
Ещё хочу здесь отметить, что не мало важно ставить реально достижимые цели. Если Вы только вчера завели свой блог, то не думаю, что Вам стоит ставить такую цель как: «Набрать 1000 подписчиков по RSS за месяц».
Какие могут быть цели для серии постов?
Такие цели, как удержание аудитории, привлечение новых посетителей/подписчиков и, конечно, заработать я в расчёт не беру. Это всё подразумевается по умолчанию.
Перед сериями постов могут стоять такие цели как:
- продажа партнёрских или своих продуктов/услуг
- продажа своих услуг
- набор рефералов в партнёрку
- увеличение показателей сайта, набор естественных ссылок
- привлечения внимания рекламодателей к своему блогу
- продвижение каких-либо проектов
- реклама мероприятий, в которых Вы принимаете участие или организуете (семинары, вебинары и т. п.)
- ответы на наболевшие вопросы постоянной аудитории
- и другие
На первый взгляд, может показаться, что многие из них нельзя измерить количественно. (Например, продажа товаров/услуг, набор рефералов и т. п.) Однако, это только на первый взгляд.
Существует международная статистика, которая говорит о том, что процент приёма коммерческих предложений новых товаров/услуг составляет 1-2%. Эта статиска действительна как для онлайна, так и для оффлайна. Многие успешные интернет-предприниматели подтвержадают такую статистику на своём опыте.
Исходя из этой статистики, Вы можете строить прогнозы и ставить цели по продажам товаров и услуг как своих, так и партнёрских, по набору рефералов в партнёрки.
Для этого Вы можете использовать среднюю посещаемость Вашего сайта, число подписчиков по RSS, ну и прочие количественные показатели Вашего блога для того, чтобы поставить реально достижимую цель.
В заключении хочу дать Вам небольшое домашнее задание:
Наверняка у Вас сейчас есть планы по следующему посту, а возможно Вы уже задумали серию постов. Используя информацию, изложенную в этом посте, поставьте минимум 3 цели для своего будущего поста или серии.
В следующем посте я расскажу о том, как планировать серию постов и как один пост превратить в несколько. Чтобы узнать об этом первым, подпишитесь на RSS.
С уважением, Руслан Герань
